品牌关注：宝马奥迪成第一集团
7月26日，一汽丰田官方宣布，2012新款皇冠(
报价 图片 参数)正式上市，官方定名为“2012新款皇冠”，新车包括2.5升和3.0升2个排量共8款车型。新皇冠的上市是否会冲击德系品牌在这个市场上的优势地位？2012年7月中国中大型车市场上，宝马和奥迪位居品牌关注榜前两位，宝马5系(
报价 图片 参数)成为最受市场关注的车系。
报告要点
•品牌关注格局：宝马领跑品牌关注榜，奥迪和奔驰分列第二和第三位；克莱斯勒和英菲尼迪新入榜单，分列榜单的第六和第十位。
•产品关注格局：宝马5系力压奥迪A6(
报价 图片 参数)L夺得车系榜榜首，关注比例为29.3%；一汽-大众奥迪成最受关注厂商；40-50万元产品占据四成以上关注；国产汽车关注比例略有回升，达65.3%。
•案例分析—奔驰：2012年1-7月，奔驰品牌走势先涨后跌；1.8L排量的产品最受关注；奔驰国产汽车的产品数量较多，关注比例达七成以上。
一、品牌关注格局
•宝马奥迪成第一集团
2012年7月中国中大型车市场上，宝马和奥迪分别以29.9%和27.0%的关注比例分列品牌关注榜单的前两位，成为领军的第一集团。同样为德系品牌的奔驰位居第三，关注比例为10.3%。丰田、凯迪拉克和雷克萨斯分列第四至第六位，关注比例分别为7.6%、5.1%和5.1%。
2012年7月中国中大型车市场品牌关注比例分布
•克莱斯勒进步明显
品牌关注榜上，宝马和奥迪依旧位列前二，两者的市场关注比例均有不同程度的提高，进一步稳固了自己的品牌地位。奔驰虽然依旧名列关注榜前三，但关注比例下滑了6.6个百分点，与第二名的差距进一步拉大。
本期进步最大的品牌是克莱斯勒，自6月28日克莱斯勒宣布旗下车型新克莱斯勒300C(
报价 图片 参数)正式上市后，它的品牌关注度就大幅度提高，目前已升至品牌榜的第六位。另一位进入榜单的品牌是英菲尼迪，它以1.6%的关注比例排在第十。
表 2012年6-7月中国中大型车市场品牌关注比例对比
|
排名 |
2012年6月 |
2012年7月 |
|
品牌 |
关注比例 |
品牌 |
关注比例 |
|
1 |
宝马 |
25.4% |
宝马 |
29.9% |
|
2 |
奥迪 |
24.4% |
奥迪 |
27.0% |
|
3 |
奔驰 |
16.9% |
奔驰 |
10.3% |
|
4 |
丰田 |
8.7% |
丰田 |
7.6% |
|
5 |
凯迪拉克 |
5.2% |
凯迪拉克 |
5.1% |
|
6 |
捷豹 |
5.1% |
克莱斯勒new |
5.1% |
|
7 |
雷克萨斯 |
3.3% |
雷克萨斯 |
3.5% |
|
8 |
现代 |
2.5% |
捷豹↓2 |
3.5% |
|
9 |
起亚 |
2.0% |
现代↓1 |
1.9% |
|
10 |
别克 |
1.9% |
英菲尼迪new |
1.6% |
|
— |
其他 |
4.6% |
其他 |
4.5% |
二、产品关注格局
(一) 车系排名
•宝马5系夺得车系榜冠军
2012年7月中国中大型车市场上，宝马5系以29.3%的关注比例蝉联车系榜冠军，成为最受市场关注的车系。排在第二的是以稳重著称的奥迪A6(
报价 图片 参数)L，关注比例为26.4%。奔驰E级(
报价 图片 参数)排名第三，关注比例为10.3%。另外，皇冠(
报价 图片 参数)、SLS赛威(
报价 图片 参数)和300C(
报价 图片 参数)等热门车系也都进入了前十位。
2012年7月中国中大型车市场不同车系关注比例排行
•奥迪A6L(报价 图片 参数) TFSI 标准型最受关注
产品榜单上，奥迪A6L TFSI 标准型以7.0%的关注比例高居榜首，成为最受市场关注的中大型车产品。而6月末新上市的2012款 300C 3.6 豪华版一经发布，便迅速上升至榜单第二位，关注比例达4.8%。
从上榜产品的品牌来看，宝马有5款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌；奥迪有2款产品上榜，且这2款都位居产品榜单的前三位；另外3款产品分别来自克莱斯勒、丰田和奔驰。从上榜产品的变速箱结构来看，10款产品中有8款产品为自动变速(AT)，可见，自动变速的产品较受中大型车用户的欢迎。
表 2012年7月中国中大型车市场最受关注的十款产品及主要参数
|
排名 |
产品名称 |
品牌 |
排量(L) |
类别 |
推出年份 |
报价(万) |
|
1 |
奥迪A6L TFSI 基本型 |
奥迪 |
2.0 |
MT |
2012 |
38.30 |
|
2 |
300C 3.6 豪华版 |
克莱斯勒 |
3.6 |
AT |
2012 |
48.69 |
|
3 |
奥迪A6L TFSI 标准型 |
奥迪 |
2.0 |
CVT |
2012 |
40.98 |
|
4 |
宝马5系 520Li典雅型 |
宝马 |
2.5 |
AT |
2012 |
42.86 |
|
5 |
宝马5系 523Li领先型 |
宝马 |
2.5 |
AT |
2012 |
45.96 |
|
6 |
宝马5系 523i 领先型 |
宝马 |
2.5 |
AT |
2011 |
49.26 |
|
7 |
皇冠 V6 2.5 Royal 真皮天窗特别版 |
丰田 |
2.5 |
AT |
2011 |
34.47 |
|
8 |
宝马5系 520i 典雅型 |
宝马 |
2.0 |
AT |
2012 |
45.30 |
|
9 |
宝马5系 523Li豪华型 |
宝马 |
2.5 |
AT |
2012 |
49.46 |
|
10 |
奔驰E级 E200L CGI优雅(报价 图片 参数)型 |
奔驰 |
1.8 |
AT |
2012 |
43.80 |
价格段：40-50万元产品最受青睐
(二) 厂商排行
•一汽-大众奥迪受市场关注
厂商方面，一汽-大众奥迪凭借着奥迪A6(
报价 图片 参数)L的热销，以27.0%的市场关注比例排名榜首。排在第二和第三位的是两家宝马公司，其中华晨宝马以15.5%的关注比例位居第二，宝马以13.8%的关注比例排名第三。一汽丰田、北京奔驰和上海通用凯迪拉克分列第四至第六名，关注比例分别为7.6%、7.3%和5.1%。
2012年7月中国中大型车市场不同厂商关注比例排行
(三) 价格段结构
•40-50万元产品关注度升高
2012年7月中国中大型车市场中，40-50万元价格段的产品关注比例升高了5.2个百分点，达42.2%，成为最受用户关注的价格段。50-70万元价格段的关注比例次之，为24.4%，比上月下滑了1.1个百分点。30-40万元产品关注比例升高了1.5%，达到18.6%。
2012年6-7月中国中大型车市场不同价格段产品关注比例对比
(四) 产品类别
•国产汽车走势渐回升
2012年7月的中国中大型市场上，尽管国产汽车一直占据着市场主流地位，但从1-7月份的走势来看，国产汽车的形势不甚理想，关注比例累计下跌了9.2个百分点，最低曾一度跌至5月份的63.0%，但在5-7月份，国产汽车的走势略有回升，7月份的关注比例为65.3%。
2012年1-7月中国中大型车市场不同类别产品关注走势对比
案例分析：奔驰走势先涨后跌
三、案例分析—奔驰
(一) 品牌走势
•奔驰品牌走势先涨后跌
2012年1-7月中国中大型车市场上，奔驰的品牌关注比例走势先涨后跌。其中在1-5月份，奔驰的品牌关注走势持续上涨，最高曾一度达到20.8%，这可能与4-5月份北京国际车展的召开有关。但在5-7月份，奔驰的关注走势迅速下滑，7月份关注比例已跌至10.3%。
2012年1-7月中国中大型车市场奔驰品牌关注比例走势
(二) 排量结构
•1.8L排量产品受青睐
在产品的排量方面，1.8L排量的产品最受市场关注，它占据了奔驰63.6%的市场关注份额。排在第二的是3.0L排量的产品，关注比例为23.9%。3.5L和2.5L排量的产品分列第三和第四位，市场关注比例分别为9.6%和2.7%。
2012年7月中国中大型车市场奔驰不同排量产品关注比例分布
(三) 产品结构
•国产汽车受关注
2012年7月中国中大型车市场上，奔驰共有32款市售产品。其中国产汽车由北京奔驰生产，市售产品数量达到了18款；而进口汽车由奔驰生产，产品数量为14款。
从关注比例来看，国产汽车占据了超过七成的市场关注份额，关注比例达到70.5%。而进口汽车由于有着高昂的税率和繁琐的售后维修，目前市场关注比例还不高，仅有29.5%。
2012年7月中国中大型车市场奔驰产品结构分析
中大型车：也被称为C级车，一般指车轴距在2.8米至3.0米之间、排量超过2.4L的车型，如奥迪A6(
报价 图片 参数)L和奔驰E级(
报价 图片 参数)等。
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，
