足球作为世界第一运动，在社会中有着其他项目无法比拟的商业价值。国内最高水平的职业联赛——中超，其品牌与商业价值高达145亿元，被誉为亚洲最高商业价值的足球联赛，自然也成为许多企业扎堆的地方。而在这极高的商业价值背后，国内一些汽车企业也成为其重要助推力。


 
在2019中超联赛全面开启前，作为国内唯一两家赞助中超球队的两家车企，SWM斯威汽车和上汽荣威都发起了“首席体验官”行动，分别邀请重庆斯威和上海上港球队的球星们，成为各自旗下斯威G01 F版和荣威MARVEL X的“代言人”。这一举动，也让斯威和上汽在“汽车+足球”这个强强联合的跨界组合上变得更为稳固，虽然两家车企在“玩法”上可谓大不相同。
 
同为体育营销 斯威更有深度
国内车企的体育跨界案例不在少数，但针对足球特别是中超联赛，斯威汽车和上汽荣威算是最负盛名的两位，而要论二者“深浅”同样是差异明显。


 
上汽荣威作为上汽集团旗下独立品牌，此番开展深入的MARVEL X“首席体验官”，实是建立在上汽集团与上港足球的年度战略合作基础下，其品牌本身对于跨界足球并不深入。而这次体验官活动发起的最大原因，或是借助上港如今的“冠军”热度增加新车型的曝光度。


 
斯威汽车则与前者不大一样，其与重庆斯威足球队方面的合作更有深度、广度。在球队冠名、球队球衣赞助，以及青训队伍、球迷组织等层面，斯威汽车都有参与，可以说斯威已经成为重庆足球乃至西部足球的有力助推者之一。同时，此番的斯威G01 F版“首席体验官”，也是建立在重庆斯威上赛季保级“奖励”的层面上，斯威汽车正式履行赠车承诺，也极大鼓舞了整个球队新赛季士气。


 
“旗舰”起航  玩法路线大不同
同时据了解，斯威G01 F版和荣威MARVEL X两者如今虽皆是各自品牌旗下最重要的车型之一，然而在各自的市场细分及产品定位方面，两款车型却有着明显的不同。
荣威MARVEL X定位于高端纯电车型，对标产品更是直接放到特斯拉、蔚来层次，其宣传或销售的目的性，都将以提升“品牌价值”为主，而不是纯粹以走量为目的的车型。营销的目的性更多的放在品牌，而非车型本身。


 
斯威G01 F版却并非如此，在产品定位与跨界营销的基础上有着更贴切的“玩法”。斯威G01 F版可以说是斯威旗下旗舰车型斯威G01的运动升级版，外形与内饰方面都更加年轻、激进，目标人群则是个性年轻群体。足球运动充满激情，对于G01 F版这样一款年轻个性的车型来说，与“球星”搭配也更能让车型特性展露出来，旨在为年轻人的个性生活注入动力。


 
总的来说，斯威G01 F版和荣威MARVEL X皆让自家“球星”来体验代言，不仅让“汽车+足球”的营销模式更具可看性，其体育营销的价值也被迅速放大化。不过在关键的营销中心层面，上汽荣威MARVEL X多以打响产品知名度为主，以此提升车企影响力；后者斯威G01 F版则与足球运动全面融合，不仅树立出更立体的产品形象，也让SWM斯威汽车品牌在消费者眼中变得更为年轻化、个性化，实为更有效、全面的跨界营销。