随着汽车市场的不断成熟，品牌形象和车型设计在影响消费者购买奥迪车型的决定因素上起到了不容小觑的作用。实际上，这两者密不可分——车型的设计在诠释奥迪品牌的进取（Vorsprung）精神中扮演了举足轻重的角色。“奥迪的设计一直诠释着进取的品牌精神。对于我来说，进取的解决方案意味着我们能够让形式和功能在设计中达到和谐的状态。”奥迪汽车股份公司首席设计师马克·莱驰特（Marc Lichte）表示。

在奥迪的车型上，每一个设计的形式都有其独有的功能性。奥迪设计师认为，每一个线条都有自己的作用，每一个弧度都可以有助于个性的塑造。例如1980年诞生的奥迪Ur-quattro（Audi quattro 1980）不仅是开启了民用四驱系统的新历史，它的设计在奥迪的设计历史上也拥有极为重要的地位。相似地，1998年开创性地推出的第一代TT也成为了奥迪设计的一个重要的里程碑。

许多奥迪车型的单幅格栅、灯光设计和C柱等等设计都成为了汽车设计的经典之作，而奥迪在设计的传承与创新中寻找到了完美的平衡。例如奥迪最具特色的单幅格栅设计：它从三十多年前开始经过岁月的洗礼并不断进化，从四边形到六边形，持续演绎着奥迪的设计新经典。2017年，第四代奥迪A8标志着全新品牌形象和设计语言的发布，随后“最美奥迪A7”以及广受中国消费者欢迎的奥迪A6也相继应运而生。

奥迪A8与奥迪A7、奥迪A6三大车型系列共同组成了奥迪全尺寸轿车家族，但它们又各不相同。其中，奥迪A8展现的是充满自信的形象；奥迪A7 Sportback充满运动感和动态美；而奥迪A6的动感又舒适的驾乘体验给人留下了深刻的印象。这些差异是如何形成的？是设计的形式。看起来相似的线条实际上呈现了大相径庭的形象。

奥迪广受好评的车型设计背后的最大功臣之一无疑是奥迪强大的设计团队。这个团队由设计师、工程师、模型技师以及项目管理人员等超过430人组成，分布在设计战略、外观设计、内饰设计、色彩及材质设计、设计管理、设计质量和赛车运动设计六个部门，共同承载和践行着奥迪进取的品牌精神。

为始终如一地贯彻奥迪的进取精神和设计理念，目前，奥迪设计已经形成了德国英戈尔施塔特、美国洛杉矶以及中国北京三大设计中心。马克·莱驰特说：“我非常喜欢中国，也去过中国很多次。中国这个重要的市场现在越来越显示出自己的特点，同时它发展的速度超出了我们的想象。以往我们在英戈尔施塔特这里完成一切的工作，现在这显然已经不太能够满足我们了。这就是为什么现在我们有另外两个设计中心的设计师来关注中国以及美国等市场，这一点非常重要。”

作为奥迪汽车股份公司的全资子公司，奥迪中国已经迈过了它的第一个十年。而在2013年年初，位于北京的奥迪亚洲研发中心正式启动，在整合原有的设计力量的基础上进一步加强本土化的设计能力，并将所负责的区域扩展到了包括日本、韩国等亚洲国家。
 
奥迪中国的设计师团队工作范围也涵盖从外观、内饰、色彩材质以及界面设计等各大版块。除了经常性的电话及当面交流，团队可以通过全新的VR设备进行对车型的交流。通过这套设备，中国的设计团队可以“面对面”地呈现自己1:1的设计作品，或者看到世界各地其他团队的设计成果，并可设置不同的虚拟场景进行演示和观察。

奥迪中国设计部门负责人Stephan Fahr-Becker表示：“奥迪的设计不仅仅是从欧洲到中国。我们现在有越来越多的设计贯彻了‘在中国，为中国’的理念，更有不少的优秀设计成果从中国走向了世界。” 在“奥迪始终如一”(Consistently Audi) 的全新战略中，始终如一以客户为中心成为了核心的基石之一，奥迪中国设计团队的作用也愈加重要。Fahr-Becker继续说道：“奥迪中国设计团队是一个充满活力和洞察力的团队，并且我们也在不断地快速发展和成长。和全球其他的同事们一起，我们希望将奥迪打造成为最具吸引力、客户创新性和惊艳设计感的汽车品牌，不断地诠释可持续出行之美。”